Dolar banknotlarının üzerinde, ekranında ChatGPT açık bir akıllı telefon

OpenAI, ChatGPT'de görsel üretimi sırasında gösterilecek yeni bir görsel reklam biçimini bu ay ABD'de ilk reklamverenlerle test edeceğini ve reklam ölçüm araçlarını genişlettiğini 5 Ekim'de duyurdu.

OpenAI, ChatGPT'nin her hafta 1,2 milyar kişiye ulaştığını belirterek reklamları, yapay zekâyı daha geniş kitlelere ulaştırmanın ve abonelik modelinden daha büyük bir pazara hizmet etmenin yolu olarak tanımladı. Şirket, marka uygunluğunu değerlendirmek için de yeni yollar geliştiriyor. OpenAI geçen hafta da ChatGPT için Dots adlı proaktif asistanı duyurmuştu.

Görsel reklam biçimi ve güvenlik önlemleri

Yeni görsel reklamlar; ürün ilhamı, ürün kullanımı veya sağlanan deneyimi gösteren görsellerle ürün ve hizmetleri tanıtacak. İlk aşamada ChatGPT'de görsel üretimi sırasında test edilecek olan reklamlar, açıkça etiketlenecek ve üretilen görselden ayrı duracak. Şirket, reklamların ChatGPT'nin verdiği yanıtları etkilemediğini vurguladı.

Güvenlik tarafında ise yerleşim korumaları, konuşmaların reklama uygunluğunu değerlendiriyor; duygusal olarak kırılgan, hassas veya uygunsuz bağlamlarda reklam gösterilmemesi hedefleniyor. Otomatik inceleme, insan denetimi ve sürekli izleme kullanılırken, uygun reklamverenler için olumsuz ifadeler (negative phrases) özelliği açıldı. Ayrıca DoubleVerify (DV) ve Integral Ad Science (IAS) ile marka uygunluğu değerlendirme pilotları geliştiriliyor.

Ölçüm araçları ve ortak verileri

Genişletilen ölçüm altyapısında Hightouch, Tealium ve LiveRamp entegrasyonları reklamverenlerin dönüşüm verisini ChatGPT Ads'e göndermesini kolaylaştırıyor. Raporlama ve tıklama atıfı için AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge ve Tenjin desteklenirken, Fospha, Measured ve INCRMNTAL ile tam huni ölçüm ortaklığı yürütülüyor. Artımlılık çalışmaları kapsamında Haus, Measured ve WorkMagic ile coğrafya tabanlı deneyler araştırılıyor.

OpenAI'nin aktardığı ve bağımsız olarak doğrulanmamış iş ortağı verilerine göre DV Rockerbox verisinde WeightWatchers'ın edinme başı maliyeti karma ücretli arama ölçütünden yüzde 15,3 düşük çıktı. WorkMagic verisinde Dose markasının artımlı satın alımlarının yüzde 67'si yeni müşterilerden oluştu. Triple Whale verisinde ise Portland Leather'ın gelen ziyaretçilerinin yüzde 93'ünün yeni olduğu aktarıldı.

Kaynaklar

Kapak fotoğrafı: Jernej Furman / Wikimedia Commons (CC BY 2.0; dolar banknotları üzerinde ChatGPT açık akıllı telefon; kırpıldı; temsili, yeni reklam biçiminin görüntüsü değildir).